本周（2022.09.19-2022.09.23，下同），停播109天的淘系超头主播李佳琦再度开播。本次复播约继续2小时，合计上架26款产品，包含8件美妆个护、11件日子快消、5件时尚服饰和2件数码家电；依据咱们测算（扣头后到手价*销量），复播当晚GMV约1.2亿元，其中美妆个护、日子快消、时尚服饰、数码家电GMV占比分别为37％/33％/24％/6％。复播后的李佳琦直播间：风格方面，较以往略有改动，过往重视鼓舞成交，现在则更着重“理性消费，高兴购物”；人气方面，复播以来（9.20-9.23）场均累计观看人次约4738万人次，远超过停播前（4.26-4.29）日常直播的2181万人次水平，且与2022年618活动期间除预售首日以外（5.28-6.2）的日均4850万人次水平相差无几；产品结构方面，从前品类以美妆产品为主，复播后日子快消品类也占有较大份额，但美妆个护类SKU一直保持较高占比。从美妆职业层面看，超头主播具有共同途径价值，复播对职业出售、决心均有提振效果。从品牌方层面看，超头主播复出，短期内确保了品牌方推新、品宣窗口晓畅，助力品牌备战双十一；长远看，品牌方不断增强本身品牌力后，逐渐下降对超头推新、品宣的依靠，未来超头主播与龙头品牌方之间的话语权之争有望趋于平衡。咱们以为，美妆一直是李佳琦直播间中的重要品类，本次李佳琦在四季度美妆旺季降临之际复播，有望助力职业出售回暖，重视化妆品龙头布局时机。