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作者:开源证券
淘系超头主播李佳琦复播,重视化妆品龙头布局时机——职业周报-20220925
1、淘系超头主播李佳琦复播,重视化妆品龙头布局时机
本周(2022.09.19-2022.09.23,下同),停播109天的淘系超头主播李佳琦再度开播。本次复播约继续2小时,合计上架26款产品,包含8件美妆个护、11件日子快消、5件时尚服饰和2件数码家电;依据咱们测算(扣头后到手价*销量),复播当晚GMV约1.2亿元,其中美妆个护、日子快消、时尚服饰、数码家电GMV占比分别为37%/33%/24%/6%。复播后的李佳琦直播间:风格方面,较以往略有改动,过往重视鼓舞成交,现在则更着重“理性消费,高兴购物”;人气方面,复播以来(9.20-9.23)场均累计观看人次约4738万人次,远超过停播前(4.26-4.29)日常直播的2181万人次水平,且与2022年618活动期间除预售首日以外(5.28-6.2)的日均4850万人次水平相差无几;产品结构方面,从前品类以美妆产品为主,复播后日子快消品类也占有较大份额,但美妆个护类SKU一直保持较高占比。从美妆职业层面看,超头主播具有共同途径价值,复播对职业出售、决心均有提振效果。从品牌方层面看,超头主播复出,短期内确保了品牌方推新、品宣窗口晓畅,助力品牌备战双十一;长远看,品牌方不断增强本身品牌力后,逐渐下降对超头推新、品宣的依靠,未来超头主播与龙头品牌方之间的话语权之争有望趋于平衡。咱们以为,美妆一直是李佳琦直播间中的重要品类,本次李佳琦在四季度美妆旺季降临之际复播,有望助力职业出售回暖,重视化妆品龙头布局时机。
2、职业关键词:李佳琦、淘特双十一、多多出海、爱塑美、欧莱雅等
【李佳琦】淘系超头主播李佳琦时隔三月复播,出售成果亮眼。
【淘特双十一】淘特双十一将上线“隔日达”等行动。
【多多出海】拼多多发动出海品牌扶持方案,首期方案打造100个出海品牌。
【爱塑美】江苏吴中独家代理“爱塑美”童颜针注册申报获受理。
【欧莱雅】欧莱雅收买护肤品牌SkinbetterScience。
3、板块行情回忆
本周,商贸零售指数报收2614.00点,跌落1.44%,跑输上证综指(本周跌落1.22%)0.22个百分点,板块表现在31个一级职业中位居第17位。零售各细分板块中,本周百货板块跌幅最小,2022年年头至今多业态零售板块相对抢先。个股方面,本周人人乐(+12.8%)、中兴商业(+11.0%)、华联股份(+9.8%)涨幅靠前。
4、出资主张:重视高景气赛道优质公司
出资主线一(化妆品):国货化妆品龙头品牌强者恒强,要点引荐贝泰妮、珀莱雅、华熙生物,获益标的科思股份等;
出资主线二(医美):医美消费逐渐康复,要点引荐医美产品龙头爱美客;
出资主线三(珠宝钻石):黄金珠宝消费回暖,重视头部品牌布局培养钻石赛道,要点引荐潮宏基、周大生、迪阿股份,获益标的周大福、我国黄金等。
危险提示:宏观经济危险,疫情重复,职业竞赛加重等。
来历:金融界作者:开源证券 淘系超头主播李佳琦复播,重视化妆品龙头布局时机——职业周报-20220925 1、淘系超头主播李佳琦复播,重视化妆品龙头布局时机 本周(2022.09.19-20...
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